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Twitter與Facebook廣告最新進展
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2012/08/31
Twitter與Facebook一直頭疼于如何改進廣告效果，從而實現海量用戶信息的貨幣化。這兩家公司的最新努力如下：
Twitter：創建用戶的“興趣圖譜”，以便廣告主精準定位
在每天發布的Twitter消息數量已達4億條的形勢下，Twitter已經開始轉向主動篩選每名用戶閱讀和發布什么內容的戰略，旨在識別每一名用戶的興趣，從而Twitter將允許廣告主基于用戶在Twitter消息中顯露出來的興趣直接對其進行精準定位。
此外，為了吸引廣告主使用其付費廣告服務，Twitter還將“promoted tweets”廣告產品的最低價格調低至1美分。
Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)曾在最近幾個月表示，這家公司的價值在于有能力挖掘自身的信息流，從而創建“一個興趣圖譜”來顯示用戶的興趣資料，而廣告主則可利用這一點來交付精準定位廣告。舉例來說，運動服裝零售商可以精準定位足球迷來推廣自己的產品，而電影經銷商則可向寶萊塢影迷發送Twitter消息。
Twitter的月度活躍用戶人數已達1.4億人，這意味著廣告主能面對十分龐大的受眾。Twitter產品管理總監凱文·威爾表示，為了構建“興趣圖譜”，Twitter對“大量的信號”進行了分析，如一名用戶會關注哪些賬號以及Twitter消息的標題等。
Facebook：將廣告主已有的用戶電話號碼與自有平臺上的電話號碼進行匹配
與此同時，Facebook也在積極優化自己的廣告產品。
最新消息，Facebook正計劃推出新的廣告工具，幫助廣告主根據用戶的電話號碼和電子郵件地址來投放具有相關性的廣告。
Facebook不會向廣告主提供用戶的任何數據，而是利用廣告主現有的用戶電話號碼和電子郵件地址，幫助它們投放相關廣告。另一方面，Facebook也無法從廣告主處獲得新數據。廣告主向Facebook提供的信息經過散列，并被直接輸入到Facebook的廣告系統中。
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